巷仔Niau成府城行銷新亮點 城市吉祥物授權機制深化公私協作
臺南城市吉祥物「巷仔Niau」自2024年臺灣文博會首度亮相後，其城市形象逐步深化，現已成為臺南市政府在城市行銷與公共溝通方面重要的IP資產。兩年來，「巷仔Niau」不僅活躍於市府各項政策宣導與活動推廣，更透過制度化的圖像授權機制，成功建立公私協力平台，為府城品牌經營奠定穩固基礎。
隨著「巷仔Niau」品牌辨識度大幅提升，近一年來，已有來自體育、交通、餐飲、藝術及文創等多元領域的單位主動申請圖像授權，充分展現其高度延展性與跨界應用潛力。合作夥伴包含統一獅職業棒球隊、深緣及水有限公司、从聲藝術有限公司、美思創域有限公司、微笑單車股份有限公司、日目視覺藝術有限公司等，反應出市場對此城市IP的熱烈迴響。
文化局近期在圖像應用上，積極與業界龍頭展開合作，例如攜手統一7-ELEVEn獅隊於114年5月推出「府城巷弄主題日」。藉由將「巷仔Niau」融入職棒賽事場域，透過主題視覺設計、場域佈置及聯名宣傳品，不僅成功吸引廣大球迷與市民關注，更擴大了城市意象在運動場景中的曝光效益。此跨域行銷模式，讓各地觀眾在享受賽事之餘，也能深度認識臺南的文化底蘊，彰顯了城市吉祥物跨界整合的品牌價值。
此外，深緣及水有限公司也依循授權規範，開發出「巷仔Niau遊臺南果酥禮盒」，成功將吉祥物圖像轉化為具代表性的城市伴手禮。此舉結合了在地物產與獨特視覺識別，有效強化了臺南作為文化觀光城市的記憶點。這些成果證明，透過明確且公開透明的授權機制，能夠有效兼顧品牌形象維護與市場活化，促使IP發展在秩序與創意的平衡中持續成長。
展望未來，文化局將持續秉持審慎管理與開放合作並行的原則，拓展「巷仔Niau」在設計、商品開發、公共活動及跨域策展等面向的應用可能，逐步建構具國際溝通能力的城市形象。文化局強調，將以臺南深厚的歷史文化與日常風景作為創作核心，讓「巷仔Niau」成為一個從府城出發、連結世界的文化載體，為臺南持續累積文化記憶與集體認同。
相關申請資訊可洽文化局古蹟營運科 陳先生/吳小姐（06-2991111分機8044）。