臺南新形象品牌「let’s asobi」概念店即將亮相 府城慢活哲學添新意
發源於對臺南這片土地的深刻印象，一個全新的城市形象品牌概念店正緊鑼密鼓地籌備中，並預計於 2026 年 2 月正式與大眾見面。這個名為「let's asobi」的形象品牌，試圖捕捉並定義臺南獨有的生活態度與節奏，邀請國內外旅人與市民一同感受府城那份從容自在的個性。
品牌的核心概念「asobi」，源自日文「遊び」意指遊玩、遊戲，流傳至臺灣後，被臺語吸收並賦予更在地化的意義。它如同工地師傅口中的行話：「愛留一寡『阿縮比』。」象徵著在施工中預留的空隙，代表著一種「留白」的生活哲學。品牌方期望，無論是造訪臺南或是生活於此，每個人都能為自己留下一些喘息的空間與餘裕。臺南的人文、環境與時間，總能維持著一段舒適的距離，如同市區裡的蜿蜒巷弄，以及農田魚塭間的田畔（tshân-huānn），彼此陪伴卻又互不干擾，維持著城市獨有的韻律。
「let's asobi」的視覺標誌，揉合了眾多經典的臺南城市意象。從全臺縣市中數量最多的圓環、大街旁不容忽視的巷弄，乃至於鄉間田埂阡陌與街區農田，這些元素被巧妙地組合在一起，構築出品牌鮮明的形象。
在色彩運用上，品牌選用了最單純的白、灰、黑作為主色調，營造出沉穩且中性的視覺語彙，提供極高的包容性與穩定的基礎。這些色彩皆取樣自臺南的各個角落：白，是藍天白雲的純淨、是鹽田的結晶；灰，是廟宇石獅的斑駁、是老房屋瓦的歷史沉澱；黑，則是優雅夜色的深邃、以及歷史悠久經煙燻神像所覆蓋的玄黑。
此外，品牌更以一抹亮眼的橘色作為搭配色，象徵著點綴於灰色基調中的生命力。橘色代表著夏季盛開的鳳凰花，也如同在臺南海邊映入眼簾的壯麗夕陽。這股溫暖的橘色，不僅為臺南沉澱四百年的歷史增添了日日新生的氣息，更代表著每一位臺南人內心所存有的溫暖與堅韌力量。
「let's asobi」品牌概念店預計於 2026 年 2 月啟動，誠摯邀請大家來臺南，一起來𨑨迌、來體驗生活，感受這座城市獨有的「asobi」哲學。